Промостойки: назначение, конструкция и материалы изготовления, как используются

Промостойка является разновидностью POS-материалов, то есть продукцией наружной рекламы, которая применяется непосредственно на месте реализации тех или иных товаров. Чаще всего их можно встретить в крупных магазинах, супермаркетах и в торговых центрах, а также на выставках различной тематики. Зачем нужны промостойки, что они собой представляют и как используются, мы рассмотрим далее в этой статье.

Назначение

Основное назначение промостойки – демонстрация новой или брендовой продукции. По большей части они используются при проведении рекламных акций. На столешнице раскладываются пробники, образцы продукции, буклеты. За стойкой находится один или два промоутера, которые приглашают посетителей заведения оценить качество рекламируемой продукции.
В супермаркетах каждый желающий может бесплатно попробовать новые продукты, в выставочных центрах промостойки используются для раздачи буклетов, прайс-листов, сувениров. Таким образом, потребитель не только узнает о новой продукции из рекламных роликов и наружных рекламоносителей, но и может «вживую» ознакомиться с качеством товара. Маркетинговые мероприятия с использованием промостоек наиболее эффективны при продвижении новых продуктов питания, косметических средств и иных товаров, качество которых можно оценить на месте.

Конструкция и материалы изготовления

Промостойка представляет собой стол или тумбу шириной от 0,5 до 1,2 м и высотой 0,8-1,2 м. Над стойкой, как правило, устанавливается фриз (на двух опорах) с рекламным изображением, содержащим логотип или слоган. Внутри тумбы находятся полки или ящики, где хранятся образцы товаров. Фасад и торцы стойки часто оформляют изображением рекламируемой продукции и товарным знаком фирмы-производителя.
Промстойки бывают разборными или неразборными конструкциями. Изготавливаются в основном из двух материалов: ЛДСП и пластик ПВХ. Стойки из ЛДСП представляют собой прямоугольные высокие тумбы, оклеенные пленкой с рекламным изображением. Промостойки из ПВХ (пластик толщиной 8-10 мм) имеют металлический каркас, а их форма может быть самой разнообразной в зависимости от дизайна: полукруг, полуовал и иные фигурные конструкции.
Рекламное изображение на стойку наносится одним из двух способов: пленочной аппликацией или оклеиванием поверхности пленкой с напечатанным на ней фотоизображением. Верхний фриз, держащийся на опорах (обычно их делают из хромированной трубы), изготавливают из ПВХ пластика и также оклеивают пленкой.

Как используются промостойки

В крупных магазинах, супермаркетах промостойки стараются устанавливать в непосредственной близости от продаваемых товаров или на пути следования к ним покупателей. На выставках их размещают рядом с выставочными стендами. В местах продажи промостойки выполняют следующие функции:
- демонстрируют новую продукцию;
- рекламируют торговую марку;
- завлекают покупателей дегустировать новый продукт, что повышает его узнаваемость среди аналогичных товаров;
- стимулируют покупательский интерес и процесс выбора рекламируемой продукции;
- создают в сознании потребителя ассоциативные образы рекламируемого товара и торговой марки, под которой он продвигается.
Кроме своего основного предназначения, промостойка может использоваться в качестве временной торговой точки для реализации небольшой партии товара. В теплое время года их нередко устанавливают на улице для раздачи буклетов и купонов, предоставляющих скидку на ту или иную продукцию.