Среди всех видов рекламного воздействия
наружная реклама считается самой эффективной. Ее результативность объясняется тем, что воздействие происходит вне зависимости от желания человека. Например, чтобы получить информацию из медийных средств, необходимо включить телевизор, радио или открыть журнал, то наружная реклама начинает свое воздействие как только человек выйдет на улицу.
Наружная реклама окружает современного человека повсюду. В то же время ее нельзя назвать чрезмерно навязчивой.
Пожалуй, самым известным видом наружной рекламы являются
билборды. Впервые этот вид рекламы появился в США, но быстро прижился по всему миру. Билборд представляет собой щит размером 3 на 6 метров, закрепленный на металлической опоре. Поскольку занимаемая билбордом площадь небольшая, их размещают практически повсеместно. Чаще всего такую наружную рекламу можно увидеть вдоль городских дорог и загородных магистралей. Рекламное изображение сначала наносится на специальную пленку и только потом размещается на билборде, по этой причине с заменой рекламы не возникает никаких сложностей. Билборды в большинстве случаев бывают двусторонними. Одна сторона «работает» на встречный, а вторая на попутный поток пешеходов и машин. Чтобы сделать изображение доступным для восприятия и в темное время суток, билборды оборудуются подсветкой.
В исторических и пешеходных частях города, где массивные рекламные конструкции неуместны, используется другой вид наружной рекламы —
лайтбоксы. Внешне они напоминают светящиеся тумбы или стелы небольшого размера. Во внутренней части лайтбокса помещается реклама. Она может быть стационарной или динамической. Лайтбоксы привлекательно смотрятся днем, а ночью дополнительно выполняют функцию фонарей.
Аналогичное устройство имеют
световые короба. Традиционно они закрепляются на стенах домов, перпендикулярно потоку пешеходов. Световые короба выполняют сразу две функции: являются указателем и рекламным носителем одновременно.
Самым дешевым видом наружной рекламы стоит считать
растяжки. Они представляют собой ленты плотного материала, на которых печатается рекламное сообщение. Размещаются растяжки над проезжей частью, правда, в последнее время их можно встретить все реже, так как они придают облику города не совсем привлекательный вид.
Владельцы небольших магазинчиков и кафе используют для рекламы своих заведений
штендеры или мимоходы, — маленькие рекламные доски на ножках.
Наружная реклама считается самым эффективным способом продвижения продукции. Она включает в себя множество различных видов.
Один из них -
объемные буквы.
Конструкция представляет собой современный и универсальный рекламный носитель. Они используются не только в качестве рекламы, но и как декоративные украшения зданий.
Существует несколько видов изделий:
-
Буквы, имеющие внутреннюю подсветку. Основой конструкции служит каркас, изготовленный из металла либо алюминия. Каркас может иметь различные конфигурации и формы. Каркас обшивается светорассеивающим пластиком, оргстеклом либо акриловыми материалами, которые могут быть белыми либо цветными. В роли подсветки используются светодиодные элементы. Подсветка устанавливается внутрь буквы. При ее включении свет подсвечивает букву изнутри. Для их функционирования требуется наличие источника питания и прочный крепежный механизм. В случае установки конструкции в местах с хорошей освещенностью, такая модель будет неуместной и неэффективной. В этой ситуации подойдет следующий вариант;
- Конструкция с внешней подсветкой. Подсветка может располагаться с боку, сверху либо снизу букв. В качестве подсветки могут использоваться металлогалогенные прожекторы, точечные светодиоды и другие осветительные изделия. Правильное расположение подсветки делает конструкцию более оригинальной и привлекательной. От нее невозможно оторвать взгляд. Освещение подключается с внешней стороны букв, поэтому не требует прокладки дополнительных кабелей. Каркас, как правило, выполняется из металла, а лицевая поверхность - из непрозрачного пластика;
- сооружения с контражурной подсветкой. Эти конструкции выполнены из цветного материала. Подсветка расположена за буквами. Поверхность не имеет светопропускной способности, поэтому буквы подсвечиваются сзади со всех сторон. В большинстве случаев устанавливается белая подсветка, иногда цветная. Для этого используются LED-ленты, осветительные модули, люминесцентные либо неоновые лампы.
Изготовление объемных букв - довольно сложный процесс, который требует некоторого опыта в их производстве. Данное мероприятие лучше всего доверить профессионалам:
- процедура изготовления не занимает много времени;
- специалисты имеют все необходимое оборудование для изготовления букв, а именно профессиональный инструмент, приспособления и материалы, из которых будет выполняться конструкция;
- присутствует гарантия качества.
